Reklamcılık Bölüm Başkanı ve Yardımcısından IMASCON 2026’da Sosyal Medya Influencerları ve Reklam Etkililiği Üzerine Bildiri Sunumu

İstanbul Gelişim Üniversitesi Reklamcılık bölümü akademisyenleri, dijital pazarlama ve reklamcılık alanındaki güncel tartışmalara katkı sunan çalışmalarıyla uluslararası akademik platformlarda yer almaya devam ediyor. İstanbul Gelişim Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Reklamcılık Bölümü öğretim üyeleri Prof. Dr. Hüseyin Dikme ve Dr. Öğr. Üyesi İpek Işılay, İstanbul Gelişim Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Sağlık Yönetimi yüksek lisans öğrencisi Asma Mohamed Farah ve Alanya Hamdullah Emin Paşa Üniversitesi Sanat ve Tasarım Fakültesi Çizgi Film ve Animasyon Bölümü öğretim üyesi Dr. Öğr. Üyesi Kerim Karagöz tarafından hazırlanan “The Role of Social Media Influencers in Advertising Effectiveness: A Trust and Persuasion Perspective” başlıklı bildiri, IMASCON 2026 Uluslararası Marmara Sosyal Bilimler Kongresi’nde sunuldu.

Çalışmada, dijitalleşmenin etkisiyle dönüşen iletişim ve pazarlama süreçlerinde sosyal medya influencerlarının reklam etkililiği üzerindeki rolü, güven ve ikna perspektifinden ele alındı. Literatür taraması yöntemiyle gerçekleştirilen araştırmada, sosyal medya fenomenlerinin takipçileriyle kurdukları etkileşim, içeriklerinin özgünlüğü ve güvenilirlik algısının tüketici davranışları üzerindeki etkileri incelendi.
Araştırma bulguları, influencerlara duyulan güvenin reklam mesajlarının ikna gücünü artırdığını ve tüketicilerin satın alma niyetlerinin oluşmasında belirleyici bir rol oynadığını ortaya koydu. Özellikle samimi ve özgün içerik üreten influencerların, geleneksel reklam yöntemlerine kıyasla daha güçlü bir iletişim süreci oluşturduğu vurgulandı.

Çalışmada ayrıca sosyal medya influencerlarının yalnızca ürün tanıtımı yapan kişiler olarak değil, tüketici tutumlarını ve karar alma süreçlerini etkileyen stratejik iletişim aktörleri olarak değerlendirilmesi gerektiği ifade edildi.

Dijital reklamcılık, influencer pazarlaması, tüketici güveni ve ikna süreçleri üzerine önemli değerlendirmeler sunan bu çalışma, sosyal medya iletişiminin günümüzdeki dönüşümünü anlamaya yönelik akademik literatüre katkı sağlamaktadır.