Türkiye'de Reklam Sektöründe Güncel Gelişmeler

Reklam sektöründe yapılan reklam yatırımlarında büyük bir artış yaşanmıştır. 2024 yılında Türkiye'deki medya ve reklam yatırımları, bir önceki yıla göre %78,9 artarak 253,6 milyar TL'ye ulaştı. Bu yatırımların %74,2'si dijital medyaya yönlendirildi. Dijital yatırımların büyük bir kısmı gösterim veya tıklama bazlı reklamlar ile video formatlara ayrıldı.

Yapay zekâ ve üretken AI tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de yükselişe geçmiştir. Üretken yapay zekâ (AI), reklamcılıkta içerik üretimi, müşteri hizmetleri ve kişiselleştirme gibi alanlarda giderek daha fazla kullanılmaktadır. Yapay zekâ ve makine öğreniminin gelişmesiyle birlikte, reklam verenlerin tüketicileri daha doğru bir şekilde hedeflemeleri ve onlara daha alakalı reklamlar sunmaları mümkün hale geldi. Bu da kişiselleştirilmiş reklamların yaygınlaşmasına yol açtı.

Kısa formda video içerikler (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts vb.), 2024'te de popülerliğini koruyor. İnsanlar günde ortalama 100 dakika video içerik izlemekte ve bu süre artış göstermektedir. Markaların, görünürlüklerini artırmak ve hedef kitleleriyle etkileşim kurmak için kısa formda video içerikler üretmeleri önerilmektedir.  Dijital reklamların %79,4'ü mobil cihazlarda gerçekleştirilirken, sosyal medya reklamları toplam dijital reklam yatırımlarının %47,08'ini oluşturdu. Influencer pazarlaması da önemli bir büyüme göstererek 6,75 milyar TL'lik bir hacme ulaştı. Influencer pazarlaması, dijital ses ve perakende medya yatırımlarıyla oyun içi ve doğal reklamlar da markalar için yeni fırsatlar olarak karşımıza çıktı.

Tüketiciler, son yıllarda sürdürülebilir ürünler sunan ve sosyal sorumluluk alan markalara yönelmektedir. Tüketicilerin %70'i sürdürülebilir markaları tercih etmektedir. Markaların, sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk alanındaki çabalarını vurgulamaları ve bu değerleri pazarlama stratejilerine entegre etmeleri önemlidir.
Reklam Kurulu, 2024 yılında karanlık ticari tasarımlar, indirimli satışlar ve reklamı yasak olan hizmetler gibi konulara odaklandı. Bu kapsamda, sektöre yönelik 533 dosyada aykırılık tespit edildi ve toplamda 92,4 milyon lira idari para cezası kesildi. 2024 yılı, reklamcılık sektöründe dijitalleşme, yapay zekâ entegrasyonu ve tüketici odaklı stratejilerin ön planda olduğu bir yıl olarak öne çıkıyor. Markaların, bu trendleri yakından takip ederek stratejilerini güncellemeleri, rekabet avantajı elde etmeleri açısından 2025 yılına geldiğimizde de büyük önem taşıyor.