Evyap Hijyen Kategorisi Pazarlama Direktörü Fatma Yeşim Tütüncü Konuğumuzdu

Evyap’ın 1927’den Günümüze Uzanan Hikâyesi
İstanbul Gelişim Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından düzenlenen “Glokal Yaklaşım: Küresel Pazarlarda Bölgesel Marka Yönetimi” başlıklı seminer, 2 Aralık 2025 tarihinde Firnas Oditoryumu’nda gerçekleştirildi. Etkinliğin konuk konuşmacısı, Evyap Hijyen Kategorisi Pazarlama Direktörü Fatma Yeşim Tütüncü oldu.

Tütüncü, 1927 yılından bu yana faaliyet gösteren, Türkiye’nin köklü markalarından Evyap’ın bugün Irak’tan Özbekistan’a, Rusya’dan Afrika kıtasına, birçok farklı pazara uzanan geniş bir coğrafyada ürün sunduğunu belirtti. Türkiye’den bu ülkelere hizmet götüren bir şirketin parçası olmanın kendisine gurur verdiğini de vurguladı.
 
Farklı Coğrafyalar, Farklı İçgörüler
Konuşmasında “glokal yaklaşım”ın temelini oluşturan kültürel farklılıkların altını çizen Tütüncü, markalaşmanın ancak tüketiciyi gerçek anlamda tanımakla mümkün olacağını aktardı. Bu bağlamda farklı ülkelerde hane halklarıyla birebir görüşmeler yaptıklarını, fokus grup araştırmaları yürüttüklerini ve müşteri içgörüsünün coğrafya değiştikçe büyük ölçüde farklılaştığını ifade etti.

Öğrenciler, uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren bir markanın bölgesel stratejilerini nasıl uyarladığını gerçek örnekler üzerinden dinleme fırsatı buldu.
 
Yeni Tüketim Alışkanlıkları, Yeni Fırsatlar: ‘Pet Love’ Doğuşu
Tütüncü, tüketici davranışlarındaki değişimin şirketler için yeni fırsatlar yarattığını vurguladı. Son yıllarda evcil hayvan sahipliğinin hızla arttığını söyleyerek, bu trendin Evyap’ın evcil hayvan kozmetik kategorisi olan “Pet Love” markasını ortaya çıkardığını paylaştı.

Katılımcılar, hem Pet Love markasının çıkış hikâyesini hem de bir ürünün pazara sunulmadan önce geçirdiği stratejik pazarlama süreçlerini ilk ağızdan dinleyerek değerli bir kazanım sağlamış oldular.  
 
Öğrenciler Adına Kıymetli Bir Kazanım
Yaklaşık iki saat süren etkinlik boyunca Tütüncü, küresel standartlarla yerel beklentiler arasındaki hassas dengeyi kendi profesyonel tecrübeleri üzerinden örneklendirdi. Sunumun ardından gerçekleşen soru-cevap bölümünde öğrenciler, pazarlama ve marka yönetimine dair merak ettiklerini sorma imkânı buldu.

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından düzenlenen bu etkinlik, öğrencilere güncel pazarlama dinamiklerini anlamanın yanında, profesyonel dünyaya dair bakış açılarını geliştirmeleri bakımından da önemli bir katkı sundu.