Reklamcılık Bölümü Araştırma Görevlisi Dr. Aydan Ünlükaya Çevirici ile Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü öğretim üyesi Doç. Dr. Betül Özkaya’nın "Madun Temsiliyetinin Kullanıldığı Yıkıcı Reklamlara Yönelik Tutum ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin İncelenmesi" isimli makalesi TR Dizin'de indeksenen Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisinde yayımlanmıştır.
Makalenin amacı doğrultusunda, madun temsiliyetinin kullanıldığı yıkıcı reklamlara yönelik tutum ile tüketicilerin demografik durumları arasında farklılık olup olmadığının yanı sıra satın alma niyeti ile tüketicilerin demografik durumları arasında bir farklılık olup olmadığı incelenmiştir. Ayrıca, makalede madun temsiliyetinin kullanıldığı yıkıcı reklamlara yönelik tutum ile tüketicilerin satın alma niyeti arasındaki ilişki irdelenmiştir.
Makaleye ulaşmak için
tıklayınız.
