Tüketici davranışları literatürüne önemli katkılar sunan bu çalışma, bireylerin markalara duydukları bağlılığın, finansal kısıtlar söz konusu olduğunda nasıl şekillendiğini ve marka değiştirme davranışlarının hangi dinamikler çerçevesinde gerçekleştiğini ele almaktadır. Araştırma, özellikle “brand love” kavramının tek başına yeterli olmadığını ortaya koyarak, tüketicilerin karar süreçlerinde ekonomik gerçekliklerin belirleyici rolüne dikkat çekmektedir.
Uluslararası düzeyde yüksek etki faktörüne sahip Q1 kategorisindeki bir dergide yayımlanmak üzere kabul edilen bu değerli çalışma, hem üniversitemizin akademik görünürlüğüne katkı sağlamakta hem de bölümümüzün bilimsel üretim gücünü bir kez daha ortaya koymaktadır.
Dr. Öğr. Üyesi Pınar Alyar’ı bu önemli akademik başarısından dolayı tebrik eder, çalışmalarının devamını dileriz.
© Copyright 2022 İstanbul Gelişim Üniversitesi Tüm Hakları Saklıdır.
