Doç. Dr. Yelda Ülker Sosyocom’da Geleceğin Reklamcılığını Değerlendirdi

Ülker, geleceğin reklamcılığıyla ilgili şu açıklamalarda bulunmuştur: “Günümüzde reklam, teknolojik ilerlemeler ve değişen tüketici alışkanlıkları sayesinde sürekli olarak evrilmektedir. Tarih boyunca yazılı ve görsel medya aracılığıyla gerçekleştirilen basit ilanlarla başlayan reklamcılık, özellikle Sanayi Devrimi ile birlikte önemli bir dönüm noktası yaşamıştır. Bu dönemde gazeteler, dergiler ve afişler gibi yeni medya platformları, ürünleri ve hizmetleri tanıtmak için kullanılmış olup reklamlar daha metin tabanlı ve açıklayıcıydı. Yirminci yüzyılın başlarında ise radyo ve ardından televizyon, reklamcılığın önemli platformları haline gelmiştir. Bu dönemde reklamlar, ses ve görüntü kullanarak ürünleri daha etkili bir şekilde tanıtmaya başlamıştır. Bilgisayarların ve internetin yaygınlaşması ile reklamcılığın dijital dönüşümünü hızlanmıştır. Banner reklamlar, e-posta pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) gibi dijital reklamcılık teknikleri ortaya çıkmıştır. Buna ek olarak sosyal medyanın yükselmesi, reklamcılığı daha kişiselleştirilmiş hale getirmiştir. Böylece reklamcılar, sosyal medya platformlarını kullanarak hedef kitlelerine daha özgün ve etkili mesajlar iletmeye başlamışlardır. Diğer bir deyişle teknoloji ve tüketici beklentileri ile reklamcılık değişmektedir. Geleneksel reklamcılık yöntemleri hala etkili olmakla birlikte dijital çağın getirdiği yeni olanaklar, reklamcıları daha yaratıcı, hedef odaklı ve veri odaklı olmaya teşvik etmektedir. Bu bağlamda dijital dönüşümün, reklamcılığı en çok etkileyen faktörlerden biri olduğu söylenebilir.

İnternetin ve sosyal medyanın yükselişi, reklamverenlere daha fazla erişim ve hedef kitleye daha özgün mesajlar iletmek için yeni araçlar sunmaktadır. Hedef kitlenin özelliklerinin ayrıntısına inen reklamcılar, özellikle gelecekte kişiselleştirilmiş reklamlar ve veri analitiği üzerine odaklanacaktır. Diğer bir deyişle tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve tercihleri hakkında elde edilen veriler, reklamverenlere reklam kampanyalarını daha iyi hedeflemeleri için değerli bilgiler sunmaktadır. Bu durumun, reklamların daha az rahatsız edici ve daha anlamlı hale gelmesine yardımcı olacağı söylenebilir. Gelecekte yapay zekânın da reklamcılığı önemli ölçüde etkileyeceği görülmektedir. Diğer bir deyişle yapay zekâ, büyük veri analizi, hedefleme ve otomatikleştirme gibi reklamcılık süreçlerinde önemli bir rol oynamaktadır. Verileri hızlı bir şekilde işleyebilme kabiliyeti sayesinde, reklamcılar tüketicilerin davranışlarını daha iyi anlayabilir ve kampanyalarını daha iyi hedefleyebilirler. Ayrıca, yapay zekâ reklamcılara reklam metinlerini, görselleri ve video içeriklerini daha kişiselleştirilmiş bir şekilde oluşturma ve optimize etme fırsatı sunmaktadır. Bu, daha etkili, dikkat çekici ve başarılı reklam kampanyalarının ortaya çıkmasına yol açmaktadır. Gelecekte de reklamcılık, yeni teknolojilerin ve değişen tüketici davranışlarının etkisi altında devam edecektir, bu nedenle reklamcılar sürekli olarak yeniliklere adapte olmalı ve yaratıcı yaklaşımlar geliştirmelidir.”